Corporate Identitiy enthält die drei Unterbereiche:

 

Corporate Design (CD), Visuelle Identität

Corporate Communication (CC), gesamte Unternehmenskommunikation innen und aussen.

Corporate Behavior (CB), Verhalten der Mitarbeiter untereinander, gegenüber Kunden, Lieferanten und Partnern.

 

Wichtige Faktoren sind ebenso die Geschichte und die Tradition des Unternehmens.

Corporate Identity: Unter Corporate Identity (kurz CI) versteht man die „Persönlichkeit“ bzw. den "Charakter" eines Unternehmens. Das Konzept basiert auf der Idee, dass Firmen als einheitlicher Akteur wie Persönlichkeiten wahrgenommen werden und auch als Einheit so handeln. Die Identität einer natürlichen Person ergibt sich für den Beobachter normalerweise aus der Art und Weise - zu sprechen - zu handeln - und aus der optischen Erscheinung. Vergleicht man dieses Verhalten mit dem des Unternehmens, so lässt sich seine Identität mit der Strategie - konsistenten Handelns - Kommunizierens - visuellen Auftretens vermitteln.